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发布日期:2022-10-31 10:11    点击次数:67

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“男士一世仅能定制一枚”的钻戒品牌DR,近日再度激发烧议。

DR多年来毛利率约70%

远超其他品牌

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9月22日,南都记者在中国实践信息公开网查询发现,近日,迪阿股份有限公司新增被实践人信息,案号(2022)豫0105执16375号,实践法院为郑州市金水区人民法院,实践方针为48.36万元。

随后,围绕DR钻戒品牌的多个话题被刷上微博热搜,其中“DR钻戒成本4000卖1.5万”最激发网友热议,南都记者查询获悉,相干数据开首于迪阿股份2021年的招股书。

南都记者梳理迪阿股份招股评释书发现,2018年至2021年上半年,DR的毛利率分离为 69.82%、70.21%、69.37%和70.00%,即使与位列第二名的同业业可比公司比较,毛利率依旧起始至少10个百分点。

此外,把柄2022年中报浮现, DR上半年举座毛利率为70.63%,较上年同期再增长0.63%.对比之下,周大福本年上半年毛利率为23.4%,周大生本年上半年毛利率约22.16%。

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把柄招股书透露的前五大项目家具销售情况得知,2018年至2021上半年间,除2018年FOREVER系列经典款和TRUE LOVE系列典雅款的毛利率为69.93%和69.54%外, 其余年份的迪阿前五款家具的毛利率均达到70%以上。

曾有家具因“标识瑕玷”被认定为不对格

据国度企业信用信息公示系统数据浮现,迪阿股份建立于2010年4月,注册成本4亿元,法定代表人为张国涛。据其官网贵寓浮现,当今,DR宇宙直营店约400家,总部位于深圳。DR旗下家具涵盖求婚钻戒、成婚对戒、套链、项链、吊坠、手镯等,通过线上官网、第三方销售平台、线下直营体验店进行售卖。

迪阿股份曾在招股书中, 讲解毛利率如斯之高的原因,称是因其“品牌内涵”。迪阿股份称,公司“一世只送一人”的购买规则,很好方单合了婚恋人群关于爱情专一性的追求,进而与竞品变成了有用区隔,赋予了公司家具一定的溢价空间。因赋予DR品牌“唯一无二”的稀缺性,扶植着其销售价钱以及高毛利率。

南都记者细心到,把柄迪阿股份2021年招股书中透露,2018年至2021年上半年,里面野心师人数分离为3人,5人、7人和9人, 至2021年上半年,该公司34个新增项目中,里面野心师野心的数目仅为2款,其余均为攀附厂商野心,故DR销售收入的主要开首为攀附厂商选款的项目,平均占比达到83.8%。

此外,DR钻戒的品性也难以取得美满保险。把柄迪阿股份招股书透露,2017年至2019年,久久精品巨乳三年工夫,在检测经由中,迪阿共有六批次家具被发现加工商自配的副石并非自然钻石而是合成石。2018年和2019年抽检经由中,分离有两批次抽检家具被发现贵金属含量低于协议商定措施。2020年,蚌埠市阛阓监管局第一季度市级监督抽查情况论述浮现,其两款家具因“标识瑕玷”被监管认定为不对格家具。

曾被曝存在主顾苦衷深远等问题

即使DR一丝自主野心家具,且品性曾经被质疑,但无碍迪阿股份在往日数年的快速发展。其2021年的招股书浮现,迪阿股份的买卖收入从2018年的15亿元增长至2020年的24.64亿元,2021年上半年,买卖收入达23.20亿元,接近上一年全年买卖收入的水平。2021年12月15日,迪阿股份见效在深圳创业板挂牌上市。

值得细心的是,迪阿股份在品牌塑造的路上曾出过不少岔子。

早在2017年11月,DR被沃尔弗斯珠宝告上法庭,被判立即住手实施针对原告的空虚宣传举止,并向原告抵偿经济失掉及合理用度20万元。

当然,企业也可以根据二级分销的模式进行延伸、演变,把分销模式发展成拓客利器、扩张工具。分销模式顾名思义,就是将销售任务分配出去,将我们的代理商、老会员、忠实粉丝,发展成为我们的推客。

2018年6月,DR钻戒因曾声称隶属于香港戴瑞珠宝集团,与事实不一致,被深圳罗湖阛阓监督顾问局处罚;2018年10月,又因宣传告白践诺问题,被北京市工商行政顾问局大兴分局处以3万元罚金。

频年来,DR品牌跟着“一世只送一人”的营销而名声大噪的同期,也让其屡陷公论风云。

早在2021年迪阿股份上市前,DR“一世只送一人”“男士一世仅能定制一枚”等宣传语,就曾被深交所问询是否存在涉嫌空虚宣传的风险。DR方面其时回话称,相干理念不存在空虚宣传的风险,但存在被效法、复制的风险,公司严格实践“一世只送一人”的购买规则,除升级换款和补购外,不存在一人屡次购买求婚钻戒的情形。

据南都此前报道,旧年11月,有网友称其通过DR钻戒“真爱考据查询”系统,查询到多绅士量艺人被曝已购买DR钻戒。多名艺人先后发文否定购买该品牌钻戒,并称其个人信息被冒用,从而激发DR钻戒存在主顾苦衷深远风险的质疑。

本年以来,迪阿股份的增长势头清醒放缓。据迪阿2022年中报浮现,本年上半年,公司收场买卖收入20.85亿元,同比下滑10.13%;完轻松利润5.78亿元,同比下滑20.62%,营收净利初次出现双降。

南边都市报(nddaily)、N视频报道

南都记者 余毅菁 实习生 丁乐

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